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摘要:2022年中国汽车品牌以不断迭代的竞争力铺就品牌发展新征程。新势力品牌获得先发优势和技术突破，在品牌塑造方面实现跃升；传统车企推出全新豪华新能源品牌，并通过“新物种”产品、商业模式创新和生态体系打造等方式，不断突破中国品牌“天花板”；中国品牌也在逐步增强文化自信，通过科技化引领、生态化外延和精准化营销等手段积极探索品牌向上，提升品牌势能。然而，随着中国车市进入存量竞争时代，多品牌体系下的品牌协同与区隔、品牌锐化与主流市场拓展的平衡、燃油车时代品牌向新能源的转型以及国际化品牌体系的构建等诸多问题接踵而来。因此，中国车企品牌需要转换新思维、寻找新出路，并重塑企业竞争力，以应对品牌竞争的新阶段和新挑战。
报告中通过汽车行业与跨界品牌案例的深入解读，提取关键启示，为企业管理者、行业意见领袖和政策制定者等提供中国汽车品牌向上的前瞻性思考与行之有效的解决方案。中国汽车品牌需要不断创新，在转型升级中实现跨越式发展，加速转型重构，以在存量竞争时代中制胜行业“下半场”。
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